ロサンゼルス・レイカーズ – テキサス工科大学スポーツマーケティング研究室

レイカーズ、Bibigoとユニフォームスポンサー契約

ロサンゼルス・レイカーズは、韓国の食品会社であるBibigoと、ユニフォームスポンサー契約を結んだことを明らかにした。

NBAのユニフォームスポンサーのうち、Bibigoは唯一の食品会社、そして唯一の韓国企業となる。

ロサンゼルスタイムズ紙によると、契約は5年総額1億ドル（年間2000万ドル）以上になると見られる。

ちなみに、昨年までレイカーズがWish社と結んでいたユニフォームスポンサー契約は年間1200～1400万ドルと言われているので、レイカーズは年間600万ドル以上の収入増が見込める計算になる。

Bibigoは、ユニフォームスポンサーに加えて、レイカーズの公式グローバルスポンサーにも指名された。

今回の契約に基づき、レイカーズは、アリーナ内やウェブサイト上でBibigoの宣伝を行う。また、Bibigoとレイカーズと共同で独自のコンテンツ制作やファンサービスの拡充を図る。

今回の契約についてレイカーズの担当者は以下のようにコメントしている。

「彼らは世界的なブランドであり、韓国の食と文化を先導しています」

「食品を介して世界中のファンとのつながりを作ろうとしている企業と提携できるのは、非常に良いことだと思いますし、Bibigoと素晴らしい関係を築くことを楽しみにしています」

ロサンゼルス・レイカーズは、本拠地であるステイプルズ・センターとのリース契約を2041年まで延長したことを発表した。

レイカーズは1999年に25年間のリース契約を結んでおり、その契約の満了が3年後に迫っていた。

今回の契約延長によって、レイカーズが本拠地を変更すること、より具体的に言えば、新アリーナを建てる可能性はひとまずなくなった。

代わりに、レイカーズとAEG（ステイプルズ・センターの所有者）は同アリーナの大規模な改修を計画しているという。

レイカーズのオーナー、ジーニー・バス氏は「ステイプルズ・センターは、バスケットボールをプレーする・観戦するには世界最高のアレーナの一つです。新たに20年間、ここを本拠地にできることをとても嬉しく思います」とコメント。

AEGの会長、ダン・ベッカーマン氏は「レイカーズとの素晴らしいパートナーシップを20年間続けられることを楽しみにしています。我々が行う投資によって、ステイプルズ・センターは、スポーツ・エンターテイメントの中心地であり続けるでしょう」と語った。

ロサンゼルス・レイカーズは、今シーズンから、「Lakers Fan Pick」というユニークな携帯ゲームを提供している。

このゲームでは、電子コインを使って賭けを楽しむことができる。

たとえば、「今日の試合、レイカーズは第1クォーター終了時点でリードしている？」「今日の試合、レブロン・ジェームスは何点取る？」といった質問が出題される。

回答の選択肢にはそれぞれオッズがついており、それによって正解時に受け取れるコインが変わる。

このゲームで獲得したコインは、その後、くじ引きに使うことができる。くじ引きの景品はチケットやグッズなど。

また、賭け正解率の全国ランキングも作成され、レイカーズファンのなかで自分が何位かを見ることもできる。

レイカーズのミッチ・ホルダー氏は「自分がどれだけレイカーズのことを理解しているかを試す機会をファンに与えるというのは非常にいいですね」と言う。

このゲームを開発したのは、GTG Network。昨年、レイカーズと業務提携を結んだ。

同社の創設者ネイサン・ロスチャイルド氏は「弊社はデータ・アナリティクスや賭けを通してファンの経験価値を高めることができます。今回のゲームはそのほんの一例です」と言う。