ハード・セルツァーは次のスポンサーカテゴリーとなるか

ここ数年、アメリカでは「ハード・セルツァー(hard-seltzer)」というアルコール入りの炭酸飲料がブームとなっている。

ビールに比べ、アルコール度数、カロリー、そして糖質が低く、健康志向の消費者を中心に人気を拡大している。

2019年の国内売上高はすでに10億ドルに達し、前年比150~170%の成長が見込まれている。

一方で、その知名度は未だ低く、アメリカ人の約半数がその存在を知らないと見積もられている。まだ伸びしろのある産業と言えるだろう。

大手ビール会社Anheuser-Busch InBevのChelsea Phillips氏は「ハード・セルツァーは長期的な成長を期待できるでしょう。ライトビールが出てきたときと同程度のインパクトだと見ています」と言う(ちなみに、現在アメリカ国内で最も売れているビール上位3位は、Bud Light、Miller Lite、Coors Lightで、ライトビールが独占している)。

今後、ハード・セルツァーの産業規模が拡大するにつれ、その関連企業がスポーツ業界にスポンサーとして参入してくることが考えられる。

実際、先月23日、NHLはBoston Beer Companyとスポンサー契約を結び、同社が製造するTruly Hard SeltzerをNHLの「オフィシャル・ハード・セルツァー」にすることを発表している。

今後他のスポーツリーグ・チームも同様の契約を結ぶ可能性があるが、その際に問題になってくるのがビール会社との兼ね合いである。

「オフィシャル・ハード・セルツァー」という類似カテゴリーが生まれれば、「オフィシャル・ビール」の価値は下がりかねない。

実際、大手ビール会社は、ハード・セルツァーを独立したスポンサーカテゴリーにしないよう、スポーツ組織に働きかけているとの報道もある。

今後、スポーツ組織がハード・セルツァーを独自のスポンサーカテゴリーとするのか、またそれがビール会社との契約にどのような影響を与えるのか、注目である。

参考文献:
https://www.realsimple.com/food-recipes/shopping-storing/beverages/hard-seltzer
https://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2019/09/30/Marketing-and-Sponsorship/Marketing-and-Sponsorship.aspx
https://finance.yahoo.com/news/boston-beer-company-nhl-announce-130000783.html

大学オリジナルビールはカレッジスポーツの次のトレンド?

ノースカロライナ州立大学のオリジナルビール「Old Tuffy」が州内1400か所で飛ぶように売れている。

「スーパーで売り切れになっているのをよく目にしますよ」。同大学マーケティング担当者のBrad Bohlander氏は言う。

今年7月、ノースカロライナ州立大学はNew Belgium Brewingと5年間のパートナー契約を結んだ。

この契約の目的は「同大学が持つ発酵研究所をさらに発展させること」とされるが、最も注目を集めたのはオリジナルビールの製造だ。

New Belgium Brewingは、ノースカロライナ州立大学のマスコットTuffyをパッケージに使用する権利を獲得し、新製品の名前も同マスコットに因んだものとした。

同社は毎年決まった金額とOld Tuffyの売り上げの一部を大学側に収めることになっている。

ノースカロライナ州立大学のように、オリジナルビールを販売する大学は現在11校あるが、そのほとんどがここ数年の間に始まったものだ。

先日の投稿で解説した通り、現在アメリカではカレッジスポーツでビールを販売する大学が増加している。

オリジナルビールの消費は、ユニークな観戦経験の一部となるとともに、その売り上げを通して大学に貢献することもできる。

ノースカロライナ州立大学のアメリカンフットボール本拠地開幕戦では、1万2265本のビールが消費されたが、その42%がOld Tuffyだったという。

カレッジスポーツ界で急速に広がるビールビジネス。その次の局面が、オリジナルビールの製造・販売なのではないかと業界関係者は見ている。

参考文献:
https://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2019/09/23/Colleges/Beer.aspx
https://news.ncsu.edu/2019/07/new-belgium-partnership/
https://www.newsobserver.com/sports/college/acc/nc-state/article233549307.html
https://www.newsobserver.com/living/article233537537.html