スペインプロサッカーリーグのLa Ligaは、自らがプロデュースしたスポーツバーを世界中でオープンすると発表した。
デザインに1年以上を費やしたスポーツバーの名前は「LaLiga Twentynine’s」。同リーグが始まった1929年に因んでいる。
美食、エンターテインメント、サッカー、その他のスポーツを融合させた空間というコンセプトのもと、様々な仕掛けを用意した。
サッカーやテニスなどのスポーツが観戦できるのはもちろん、テレビゲームを楽しめるeスポーツコーナーや、スタジアムにいるように感じられる多目的エリア、クイズ形式でLa Ligaのことを学べる「ビート・センター」などなど。
バーのデザインにはリーグのスポンサーであるSantanderやBudweiserなどが協力した。
第一号店は2021年にオープン予定で、今後7年間で30店舗以上を世界中でオープンする予定だという。
参考文献：
https://www.sportspromedia.com/news/la-liga-twentynines-sports-bars-barcelo-hotel-group
テキサス工科大学スポーツマーケティング研究室 