バックス、新たなユニフォームスポンサーを模索中

NBAがユニフォームスポンサーシップを導入してから、今年が3年目のシーズンとなる。

当初NBAは「初回の契約は最長で2020年まで」というルールを設定していたため、各チームが今シーズン終了後に更新もしくは新規の契約を結ぶことになる。

ミルウォーキー・バックスはそのうちの1チームだが、契約の更新はせず、新規契約を結ぶ方針を早々に明らかにした。

バックスの現ユニフォームスポンサーは、同じくミルウォーキーに本社を構えるハーレー・ダビッドソン。契約金は明らかになっていないが、年間200~600万ドル(2.2億~6.6億円)程度だと考えられる。

バックスは今回、新たな企業と契約を結ぶことで、前回よりもはるかに大きな契約を結ぼうとしている。

ここ数年、バックスを取り巻く環境は当時から大きく変わっている。

最も大きな変化は、ヤニス・アデトクンボの成長だ。

2019年にMVPを獲得するなど、今やリーグを代表するスター選手となったアデトクンボは、多くのメディア露出をもたらし、スポンサーシップの価値を高める。

また、彼はギリシャ人であり、アメリカ国外のファンも多い。

NBAでは、昨年から、各チームが国外でのスポンサーシップ営業を自由に展開できるようになったので、これもバックスにとっては追い風となっている。

実際、バックスが先月パリで試合を行った際には、現地でスポンサー候補の企業とミーティングを行っており、次のユニフォームスポンサーが海外企業になる可能性も十分にある。

バックスのマット・パザラス氏は「様々な企業と積極的に話し合っています」と言う。「今度の契約は、ハーレーとの契約の3~4倍の金額になると思います」。

参考文献:
https://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2020/02/10/Marketing-and-Sponsorship/Bucks.aspx

投稿者:

akiraasada

テキサス工科大学スポーツマネジメント学部で教員をしています。専門はスポーツマーケティング。特に、人がスポーツファンになるメカニズムを研究しています。

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