NFLの王者を決めるスーパーボウルは、2月2日にマイアミのハードロック・スタジアムで開催される。
NFLのスポンサーであるアンハイザー・ブッシュ（バドワイザーの製造元）は、このイベントのために新たなアクティベーション戦略を立てた。
アンハイザー・ブッシュは様々な商品を販売しているが、以前は、バドライトの広告に注力していた。
バドライトはパッケージデザインにNFLチームのロゴを使用するなど、NFLとの結びつきが強いからだ。
しかし、今回からは複数の商品を宣伝する。具体的には、先週発売したばかりのバドライト・ハード・セルツァー、ベイブローズ、ステラ・アルトワなどが対象となる。
たとえば、ステラ・アルトワは商品名を冠したイベントスペースを観光地のサウスビーチに設置する。スタジアムの外に新設されたゴンドラを使った広告や、商品サンプルの配布も行う。
テキサス工科大学スポーツマーケティング研究室 