アンハイザー・ブッシュのアクティベーション戦略

NFLの王者を決めるスーパーボウルは、2月2日にマイアミのハードロック・スタジアムで開催される。

NFLのスポンサーであるアンハイザー・ブッシュ(バドワイザーの製造元)は、このイベントのために新たなアクティベーション戦略を立てた。

アンハイザー・ブッシュは様々な商品を販売しているが、以前は、バドライトの広告に注力していた。

バドライトはパッケージデザインにNFLチームのロゴを使用するなど、NFLとの結びつきが強いからだ。

しかし、今回からは複数の商品を宣伝する。具体的には、先週発売したばかりのバドライト・ハード・セルツァー、ベイブローズ、ステラ・アルトワなどが対象となる。

たとえば、ステラ・アルトワは商品名を冠したイベントスペースを観光地のサウスビーチに設置する。スタジアムの外に新設されたゴンドラを使った広告や、商品サンプルの配布も行う。

参考文献:
https://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2020/01/13/Marketing-and-Sponsorship/A-B-Super-Bowl.aspx

投稿者:

akiraasada

テキサス工科大学スポーツマネジメント学部で教員をしています。専門はスポーツマーケティング。特に、人がスポーツファンになるメカニズムを研究しています。

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