ワシントンDC在住のジェフ・アダムスさんは一夜にして有名人になった。
アダムスさんを有名にしたのは、ワールドシリーズ第5戦。外野席で観戦していたアダムスさんに向かってボールが飛んできた。
その時、両手にビールを持っていたアダムスさんはそれを手放すことなく、胸でホームランボールを受け止めた。
この様子はテレビで全国に中継され、それを見ていたアメリカ中の人々がすぐさま「あのビールのやつは誰だ！」とSNS上で話題にした。そして次の日には、多くのテレビ番組がこの映像を取り上げた。
アダムスさんが両手に持っていたBud Lightは、この一連の出来事によって、大きな広告効果を得た。Bud Lightは「この人はヒーローだ。彼を表彰したいので、誰か彼の情報をください」とツイッターに投稿した。
その後、アダムスさんとのコンタクトに成功したBud Lightは、すぐさま彼を起用したコマーシャルを作成し、彼をヒューストンで行われたワールドシリーズ第6戦に無料招待。なんと彼のTシャツまで製作した。
参考文献：
https://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2019/11/18/Media/Bud-Light.aspx
テキサス工科大学スポーツマーケティング研究室 