以前の投稿で解説したが、現在アメリカで急成長しているアルコール飲料がハード・セルツァーである。
プロスポーツでは、NHLが最近ハード・セルツァーの生産会社とスポンサー契約を結んだが、カレッジスポーツでも同様の契約が結ばれた。
カレッジスポーツで最も人気のあるカンファレンスの一つであるBig 12がアンハイザー・ブッシュとスポンサー契約を締結。同社が販売する「Natural Light Seltzer」を同カンファレンスのオフィシャル・ハード・セルツァーとすることを発表した。
このように、ハード・セルツァーが独立したスポンサーカテゴリーとして扱われるのは、カレッジスポーツでは初めてである。
アンハイザー・ブッシュのリカルド・マーケス氏は「ハード・セルツァーは2019年に前代未聞の急成長を遂げ、その勢いは全く落ちていません。私たちはハード・セルツァーのブームはまだ序盤だと見ています。まだまだ知名度も上がります」と語る。
参考文献：
https://www.forbes.com/sites/kristidosh/2019/09/25/hard-seltzer-moves-into-college-sports-sponsorship-market/#717e044b28f8
https://big12sports.com/news/2019/9/25/natural-light-seltzer-becomes-the-official-hard-seltzer-of-the-big-12-conference.aspx
