シカゴ・ブルズのユニフォームスポンサーであるZenni Opticalが、その効果について明らかにした。
2018年10月にブルズと5年間のスポンサー契約を結んだZenni Opticalは、ユニフォームスポンサーとなると同時に、ブルズのオフィシャル・メガネ・パートナー（Official Eyewear Partner）にもなり、同チームの3選手を広告塔として起用する権利も得た。
Zenni Opticalは2003年設立のオンラインメガネショップで、これまでこれほど大きなマーケティングは展開してこなかった。
しかしブルズとの契約後、アリーナ内での広告や、サンプル・クーポンの配布、VIPを対象にしたイベントの開催などを通して、その認知度を向上させていった。
契約前、ブルズのシーズンチケット保有者でZenni Opticalを知っていたのはわずか9%であったが、それがシーズン終盤には41%まで向上したという。
今後の課題は、ブルズの本拠地シカゴの外において同社の知名度を広げること。
Zenni Opticalの代理店であるParagon MarketingのTony Schiller氏は「『Zenniがいなきゃできない経験』をシカゴの外にいるブルズファンにも与えること、それを考えていきます」と話す。
参考文献：
https://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2019/06/24/Marketing-and-Sponsorship/Marketing-and-Sponsorship.aspx
https://www.zennioptical.com/bulls
テキサス工科大学スポーツマーケティング研究室 