New Balanceは「The Runaway」という市民ランナー向けのパブをロンドンにオープンした。
同社は8月に開催されるロンドンマラソンの参加者をサポートするEverybody’s Raceというキャンペーンを展開しており、今回のパブオープンはその一環である。
市民ランナーが、より効果的に、そしてより楽しくトレーニングできるようにするにはどうすればいいのか？
トレーニング後の一杯だろう、というわけだ。
このキャンペーンでは、まず、New Balanceが4つのチャレンジを設ける（最も短いチャレンジは「10 km走破」で、最も長いものは「96 km走破」）。
それぞれのチャレンジにおいて、目標の半分を走りきると最初のご褒美（ドリンク2杯無料×2）が与えられ、完全クリアするとさらに追加のご褒美（ドリンク3杯無料×2）が与えられる。ご褒美は2人分なので、達成者は友人や恋人にもドリンクをご馳走できる。
このキャンペーンには、Stravaというランニングに関するデータを収集・管理するアプリを制作する企業が参加しており、走行距離はこのアプリを通じて記録される。
New BalanceのSamantha Matthews氏は、「The Runawayは我々が進める『Everybody’s Race』により大きな活気を与えるでしょう」と言う。「このパブは、何週にも及ぶトレーニングに励むランナーを勇気づけ、ご褒美と気晴らしを提供し、そして市民ランナーが互いに支え合うランナーコミュニティの拠点となるのです」。
キャンペーンには7885人が参加し、その合計走行距離は50万km近くに達したという。
参考文献：
https://www.runnersworld.com/uk/news/a26422660/new-balance-the-runaway-pub/
https://www.strava.com/challenges/New-Balance-Pub-Mile-40#rules
テキサス工科大学スポーツマーケティング研究室 