マラソン・パブ

New Balanceは「The Runaway」という市民ランナー向けのパブをロンドンにオープンした。

同社は8月に開催されるロンドンマラソンの参加者をサポートするEverybody’s Raceというキャンペーンを展開しており、今回のパブオープンはその一環である。

市民ランナーが、より効果的に、そしてより楽しくトレーニングできるようにするにはどうすればいいのか?

トレーニング後の一杯だろう、というわけだ。

このキャンペーンでは、まず、New Balanceが4つのチャレンジを設ける(最も短いチャレンジは「10 km走破」で、最も長いものは「96 km走破」)。

それぞれのチャレンジにおいて、目標の半分を走りきると最初のご褒美(ドリンク2杯無料×2)が与えられ、完全クリアするとさらに追加のご褒美(ドリンク3杯無料×2)が与えられる。ご褒美は2人分なので、達成者は友人や恋人にもドリンクをご馳走できる。

このキャンペーンには、Stravaというランニングに関するデータを収集・管理するアプリを制作する企業が参加しており、走行距離はこのアプリを通じて記録される。

New BalanceのSamantha Matthews氏は、「The Runawayは我々が進める『Everybody’s Race』により大きな活気を与えるでしょう」と言う。「このパブは、何週にも及ぶトレーニングに励むランナーを勇気づけ、ご褒美と気晴らしを提供し、そして市民ランナーが互いに支え合うランナーコミュニティの拠点となるのです」。

キャンペーンには7885人が参加し、その合計走行距離は50万km近くに達したという。

参考文献:
https://www.runnersworld.com/uk/news/a26422660/new-balance-the-runaway-pub/
https://www.strava.com/challenges/New-Balance-Pub-Mile-40#rules

投稿者:

akiraasada

テキサス工科大学スポーツマネジメント学部で教員をしています。専門はスポーツマーケティング。特に、人がスポーツファンになるメカニズムを研究しています。

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