#WhatsYourGoal(あなたの夢は?)

これまで多くのスポーツ組織が様々なソーシャルメディアキャンペーンを企画してきたが、そのなかで大きな成功を収めたものの一つが、シカゴ・ブラックホークスの「#WhatsYourGoal」というキャンペーンである。

このキャンペーンでは、まず、ファンが自身の夢を#WhatsYourGoalというハッシュタグとともにソーシャルメディアに投稿する。

ブラックホークスは投稿された夢をいくつか選び、それを選手・コーチが叶える。

生まれつき歩くことも話すこともできないCammyちゃんの夢は「憧れのDuncan Keith選手と一緒にゴールを決めること」。

5歳のAlexisちゃんの夢は「ガールスカウトのクッキーを憧れのJonathan Toews選手に渡すこと」。

デイケアセンターで働くJennyさんの夢は「利用者の方々がブラックホークスのコーチと一緒にホッケーをすること」。

このように、ファンの夢が叶えられる様子はドキュメンタリーとなり、チームのウェブサイトおよびソーシャルメディア上で公開された。そしてその映像は多くのファンによってシェアされた。

4600万人がFacebook上でこのキャンペーンに触れ、450万人がTwitter上でこのキャンペーンに関してつぶやいたという。

参考文献:
https://shortyawards.com/8th/chicago-blackhawks-whatsyourgoal-campaign
http://socialnsport.com/blackhawks-whatsyourgoal/
https://thehockeywriters.com/best-of-the-chicago-blackhawks-whatsyourgoal-campaign/

投稿者:

akiraasada

テキサス工科大学スポーツマネジメント学部で教員をしています。専門はスポーツマーケティング。特に、人がスポーツファンになるメカニズムを研究しています。

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