ESPN+のUFC中継、大成功

2018年5月、ESPNは総合格闘技のUFCと5年間の放映権契約を結んだ。UFCはそれまでFox Sportsと契約しており、ESPNは最大の競合であるFox Sportsから一つコンテンツを奪った形になる。

この契約で、ESPNは年間42試合を中継する権利を得たが、そのうち20試合はESPN+で中継されることとなった。

そして迎えた2019年1月19日、ESPN+で中継される第一試合が開催された。そしてこれが予想以上の成功を収めた。

UFCのオーナーであるEndeavor社のMark Shapiro会長は「当初我々は大きく見積もって30万人ほどがESPN+に登録すると考えていた」と言う。しかし実際にESPN+が記録した新規登録者数は52万5000人。ほぼ2倍である。

ESPNはこの機会を逃さない。
会場となったバークレイズ・センターには、いたるところにESPN+のロゴが表示され、観客にはESPN+Tシャツが配布された。

会場の外では、ファン・フェスタが催され、ファンがパンチ力を測定するブースや、ファンがファイターになったかのような入場ビデオを作成するブースなどが設置された。

会場外のファンへのコミュニケーションも抜かりない。
ESPN+の携帯アプリからは試合情報が随時提供され、テレビでESPNを見ている人にも、試合の宣伝とともにESPN+の登録の仕方が伝えられた。

ESPNのConnor Schell氏は「我々が持つすべてのものが同じ方向に向かって進んでいるようで素晴らしかった。綿密な計画の賜物だ。途切れることなく、スムーズにたくさんのファンを誘導できた」と熱弁する。

前出のShapiro氏は「我々は『魚のいるところで釣りをしている』だけだ。ESPNこそ『スポーツファンの住む場所』だ。Fox Sportsも時折そこからファンを引っ張ってくることはあるだろうが、結局スポーツファンが帰る場所はESPNなんだ」と語った。

参考文献:
https://www.usatoday.com/story/sports/mma/2018/05/08/espn-ufc-agreement-new-streaming-service-espn/589968002/
https://www.usatoday.com/story/sports/ufc/2018/05/23/espn-ufc-television-rights-deal/635801002/
https://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2019/01/28/Media/Sports-media.aspx

投稿者:

akiraasada

テキサス工科大学スポーツマネジメント学部で教員をしています。専門はスポーツマーケティング。特に、人がスポーツファンになるメカニズムを研究しています。

コメントを残す

以下に詳細を記入するか、アイコンをクリックしてログインしてください。

WordPress.com ロゴ

WordPress.com アカウントを使ってコメントしています。 ログアウト /  変更 )

Google フォト

Google アカウントを使ってコメントしています。 ログアウト /  変更 )

Twitter 画像

Twitter アカウントを使ってコメントしています。 ログアウト /  変更 )

Facebook の写真

Facebook アカウントを使ってコメントしています。 ログアウト /  変更 )

%s と連携中