Fanatics④ ユニークなプロモーション

近年Fanaticsは、様々なユニークなプロモーションキャンペーンを展開している。

たとえば、2018年1月、American Expressと共同で「Jersey Assurance (ユニフォーム保証)」を提供することを発表した。このサービスでは、あるNBA選手のユニフォームを購入したあと1年以内にその選手が他チームに移籍した場合、無料で別のユニフォームと交換することができる。

Fanaticsの調査によれば、ファンがユニフォームの購入をためらう一番の理由は、その選手が自分が応援するチームを抜けてしまうことであり、今回のサービスはその不安感を取り除く狙いがある。

また、2018年のスタンリーカップ(NHLのチャンピオンを決定するシリーズ)開催中には、Uberと共同でNHLグッズを配達するサービスを実施した。消費者は、Uberのアプリでグッズを購入することができ、それが10分以内には手元に届く。Fanaticsは同様のサービスを2016年のワールドシリーズと2017年のスーパーボウル期間中にも実施しており、好評を得ている。

参考文献:
https://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2018/01/22/Marketing-and-Sponsorship/Lefton-Report.aspx
https://www.sportsbusinessdaily.com/Daily/Morning-Buzz/2018/06/08/Uber.aspx

投稿者:

akiraasada

テキサス工科大学スポーツマネジメント学部で教員をしています。専門はスポーツマーケティング。特に、人がスポーツファンになるメカニズムを研究しています。

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